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  • 拳皇98ol15拉尔夫视频:倫敦奧運互動營銷經典創意四則_倫敦奧運

    時間:2019-05-24 06:12:15來源:拳皇98ol终极之战无限钻石 本文已影響 佩佩美文網手機站

    拳皇98ol终极之战无限钻石 www.whkyg.icu   奧運會作為規模最大、影響最廣、商業價值最高的國際性體育盛會,歷來都是各大品牌的競技場所。有機構統計奧運會品牌價值達到475億美元,僅次于品牌價值706億美元的蘋果。本屆奧運會預計將為英國創造250億美元凈收益。如何巧妙利用奧運會極高的注意力資源成就品牌傳播經典案例,一直是企業市場部、廣告公司、營銷公司和媒體企劃部共同關注的焦點。本期封面故事與讀者朋友們分享寶馬、361°、可口可樂的奧運互動營銷創意,同時賞析一則起亞的歐洲杯營銷故事。
      寶馬打造微博奧運盛宴
      剛剛落幕的倫敦奧運會被譽為一屆屬于社交網絡時代的奧運會,Twitter、Facebook、微博等社交平臺的流行使得這場體育界的盛會更深入廣泛地進入到了人們的日常生活當中。法新社以《中國微博用戶發布將近4億奧運微博》為題,介紹了微博在中國奧運報道中的重要影響力和傳播力。文中說,雖然中國軍團在奧運獎牌榜上滑落到了第二的位置,但中國微博用戶對于奧運會的熱情絕對是世界第一。來自Hitwise分析報告顯示,倫敦奧運期間新浪微博占據國內四大門戶微博PC端用戶總停留時間的70.6%,比排名第二的微博高出55%。
      奧林匹克凝聚了人類最美好的情感,它激勵人們挑戰自我、追逐夢想,更鼓勵人們跨越隔閡、分享愉悅!而作為奧運精神的忠實支持者,寶馬推出“為悅全力以赴”的理念,不僅為中國體育軍團助威,讓更多人分享奧林匹克的激情與理想,也讓更多的中國消費者接受、分享“BMW之悅”。
      在奧運營銷中,微博已經成為品牌進行深度溝通的重要渠道。新浪微博獨具創新地在整個行業中首次嘗試使用“微博置頂”功能的商業化營銷合作,借助用戶的社交興趣圖譜(SIG)和好友關系鏈等社交引力,推動品牌的持續傳遞,讓消費者與品牌保持長線溝通與對話。奧運營銷的核心是要把奧運精神、品牌內涵和消費者連接,從而真正挖掘其中的價值。任何一個企業都希望將品牌活動最大化地傳遞給消費者,這就要求品牌尋找到最合適的營銷平臺。而微博正是這樣一個平臺——不僅僅可以提升寶馬品牌形象,更可以讓具有消費潛力的年輕群體深入了解和認同寶馬產品。
      倫敦奧運會期間,新浪微博與寶馬進行深度合作,為寶馬量身定制“微博奧運快訊Feed置頂”營銷產品。當孫楊、葉詩文、馮喆等運動員在賽場上摘金奪銀時,微博Feed流的頂端就會第一時間展示來自寶馬中國官方微博的祝賀喜訊。該廣告產品借助倫敦奧運重大事件,覆蓋新浪體育、頭條新聞、新浪視頻、頭條博客、寶馬中國等約20個微博賬號的共2000萬以上活躍用戶,對受眾進行精準內容營銷,為寶馬的品牌形象樹立了良好口碑。
      起亞讓“保羅歸來”
      歐洲杯期間,由贊助商之一起亞汽車推出的“保羅歸來”活動使許多粉絲從頭至尾對這個活動保持著關注和熱情,甚至在賽事結束之后,依然對起亞的預言帝章魚保羅念念不忘。更在粉絲中掀起了一股“追戲”和“預測”的熱潮。
      雙重投注:創意& 終端
      起亞歐洲杯的營銷團隊伊諾盛廣告公司為品牌進行推廣的策略,是將創意與終端相結合的雙重投注。以“預測比賽結果”為活動創意,并結合這一創意開發了“投你索好”APP投注游戲。整個活動期間,“投你索好”APP的下載量突破了80萬,粉絲們積極參與的程度,遠勝于單一平臺疊加的效果。
      為了不讓消費者在參與競猜過程中因積分較低而中途放棄參與的情況出現,營銷團隊在獎品的設置上也費了一番腦筋:不但參與游戲獲得積分的冠軍、四強、八強,都能獲得起亞準備的獎品,第66、88、6666名、第8888名、第66666、第88888等也均會獲得相應的獎勵。
      當然,APP的開發創意是首要因素,而如何去宣傳也是另一大課題。
      宣傳大使保羅歸來
      說到“預測”,免不了讓人聯想到2010年世界杯時大顯身手的“章魚保羅”。所以起亞的營銷團隊推出了“起亞章魚預言帝”的形象,并以它作為宣傳大使。這只章魚帝“前世”的傳說讓團隊省去了再花筆墨做背景介紹的功夫,而且對于長期關注足球賽事的球迷來說,它本身便具備了看點和吸引力。
      但就創意而言,預測比分競猜有獎的形式的APP軟件并非多么獨特,章魚預言帝保羅也已在2010年大熱。但為何此次起亞的“保羅歸來”可以在眾多體育營銷活動中脫穎而出?那是在建立這一宣傳大使的形象之后,起亞的營銷團隊運用多渠道開展的實時互動手段,利用新媒體的即時性,結合線下活動,最終在粉絲中真正實現“保羅歸來”,這才是整個營銷活動中最大的亮點。
      實時互動,粉絲中掀起“追戲”熱潮
      最先出現的是“起亞章魚預言帝”的新浪官微以及一系列“保羅歸來預測歐洲杯”傳播視頻。以連續劇的方式開展線上的實時互動營銷在中國國內是第一次,配合微博同步更新,在每個比賽日上線一集視頻,21集視頻內容是章魚二世誕生后對歐洲杯每場比賽的預測。
      雖然推出的視頻僅有短短21集,但實際上,起亞的營銷團隊根據賽程,對70多個結果的可能性版本逐一進行拍攝,然后每天根據比賽結果,得知章魚是否猜對后,對其進行懲?;蚪崩?,并推出相應的視頻。
      伴隨“起亞章魚預測帝”的微博賬戶同步與粉絲進行互動,章魚帝在接下來的視頻節目中回答粉絲的各種提問。甚至在6月17日,為了慶祝章魚微博粉絲突破兩萬人,章魚兌現當初在微博上對粉絲的承諾,分別在上海的南京西路、徐家匯、新天地等地與舞者們一起大跳鬼步舞,還接受了五星體育記者的采訪,在五星體育頻道的新聞中播出。多管齊下,大大提升了各種平臺上的實時互動性,增加了粉絲們的參與感,在網友中掀起了“追戲”的熱潮。從前期的形象推廣,到后期粉絲自發的關注,這一從品牌推廣到品牌吸引的轉變,“實時互動”策略功不可沒。
      “三合一”品牌推廣渠道
      章魚預言帝的形象深入粉絲心中,也為此次歐洲杯體育營銷的最終目的——推廣起亞的品牌理念打下良好基礎。
      在伊諾盛廣告公司為起亞品牌設計的推廣方式上,此次的渠道共有三種:線上網絡視頻及新浪微博、智能手機終端、線下活動。在當下一線城市最為受歡迎的微博平臺開通了擬人化的“起亞章魚預言帝”微博,在優酷和土豆播出相關的網絡視頻,并與消費者進行實時互動。另外在智能手機平臺也做了相應的同步推廣,推出“投你索好”APP讓消費者參與投注,激起了球迷們預測賽果的熱潮。保羅微博與“保羅歸來預測歐洲杯”系列視頻為保羅做足了形象宣傳,各種路演、酒吧現場觀賽及“快閃”活動也豐富了線下宣傳工作。

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