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  • 拳皇98ol火焰祓濯草薙京:【中國電信:“我在現場”玩轉奧運營銷】 平安365我在現場

    時間:2019-05-24 06:12:05來源:拳皇98ol终极之战无限钻石 本文已影響 佩佩美文網手機站

    拳皇98ol终极之战无限钻石 www.whkyg.icu   奧運會是企業最好的機會。在體育營銷中,企業投入1億美元,品牌認知度可以提升1%;而在奧運營銷中,企業投入1億美元,品牌認知度可以提升3%。但奧運會也是企業最壞的機會,對于“巨無霸”而言,要想在奧運會獨占鰲頭還需要巨額的投入宣傳支持,并不是很多企業都能玩轉奧運會。企業必須考量自身訴求以及自身實力,才能在奧運會營銷戰“獲勝”,中國電信在倫敦奧運戰役中就完美地實踐了此點。
      倫敦奧運會前后,昌榮傳播集團體育事業部幫助中國電信制作、投放“我在現場”系列廣告,具體內容為:中國電信天翼“翼起看比賽”宣傳片(以下簡稱“宣傳片”)、主持人演播室與前方記者連線互動(以下簡稱“連線”)、主持人短信口播互動環節(以下簡稱“短信”),在CCTV-1、CCTV奧運頻道、CCTV-7等中央級電視平臺投放。
      品牌調性和奧運調性相結合
      奧運會在全球范圍內擁有大群體受眾,CCTV也是中國觀眾最多的載體,而中國電信在中國通訊領域擁有很多的受眾,如何把三者結合起來并不是1+1=2這么簡單。
      根據前期調研,我們發現中國電信的新增中堅客戶更多的是年輕一代,奧林匹克精神則是“更高、更快、更強”,正是年輕人的信念,倫敦奧運會的口號則是“激勵一代人”,正好符合中國電信旗下天翼品牌的個性:科技創新、自信、時尚活力,因此利用“天翼”概念,炒作“青春”話題,能把三者相交匯的受眾部分最大程度的有效黏合。
      
      線下產品和線上內容相結合
      中國電信旗下力推的是3G服務,因此我們在系列投放中,考慮放大這一核心內容。通過宣傳片,宣傳了天翼“網絡更快、信號更好、覆蓋更廣”的概念;在短信環節,通過主持人的口播介紹“跨越2G玩3G,帶你進入飛時代”等,向受眾傳達了中國電信天翼的產品內容;最后,在受眾發送短信之后,還會收到“感謝你參與中國電信天翼互動”的短信回執,凸顯了中國電信服務的專業性,也會給受眾帶來想象空間。
      我們除了在宣傳片中突出中國電信的優勢之外,還采取多種形式宣傳相結合:通過連線,在雙視窗下壓屏顯示天翼標識,并在CCTV-1的《全景奧運》、CCTV-奧運頻道的《午間奧運報道》等新聞欄目中,主持人口播天翼宣傳詞,帶給觀眾們暗示:天翼會在第一時間、第一地點帶給受眾第一手的信息。這也符合天翼的特性。
      場內和場外相結合
      在奧運會上,CCTV的記者和主持人從某種程度而言也是“明星”,也是奧運資訊報道的主體。中國電信的系列廣告投放,也有意識地主打CCTV記者和主持人品牌,無論是宣傳片、還是短信,抑或是連線,都會凸出這一因素,完美地與CCTV的隱形資源結合,觀眾并不會對品牌植入感到突兀。
      此外,中國的電信企業最需要展示的是技術和實力。而中國電信的特點是:網絡更快、信號更好、覆蓋更廣,記者在現場雙視窗連線的形式,無疑也是幫助中國電信在秀技術,電視觀眾會認為是通過天翼3G連線實現的;加上本屆奧運會通過高清播出和制作,會給受眾良好的感官享受和刺激,必然為中國電信的實力增加某些天然的亮點。這時再配以中國電信的宣傳詞,并輔以天翼的植入性宣傳“翼起看比賽”,會給電視機前的受眾帶來專業性的體驗,同時也會增加中國電信“我在現場”的體驗。

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