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  • 拳皇98ol无限钻石:【大數據時代的數字營銷趨勢】大數據時代讀后感

    時間:2019-05-24 06:11:53來源:拳皇98ol终极之战无限钻石 本文已影響 佩佩美文網手機站

    拳皇98ol终极之战无限钻石 www.whkyg.icu   mbaonline網站曾發布了一個有意思的統計叫《互聯網的一天》:一天內互聯網產生的數據流量可以裝滿1.68億張DVD光盤;上傳到Facebook的照片打印堆積起來有80個埃菲爾鐵塔那么高;上傳到Youtube的視頻時長可以不間斷播放98年;在Pandora播放音樂的時長達到1.87億小時,如果一臺電腦從公元1年開始播放,到現在還沒有播完……
      毋庸置疑,我們已經進入大數據(Big Data)時代,這些龐雜的數據是垃圾也孕育商機,而最先將這里數據挖掘清洗產生商業價值的,正是網絡廣告人。正如Facebook前數據專家Jelf Hammerbacher所言:我們這一代人中最聰明的頭腦都在想著怎么讓更多的人點擊廣告。而讓更多人點擊廣告的前提,是對數據及其背后消費欲望的精準分析。國雙科技作為國內領先的數據發掘與分析機構,堅守精準營銷信仰,不斷完善數據分析系統,成就了歐萊雅、可口可樂、寶潔、人保財險等一系列經典案例。本期雜志特別采訪了國雙科技產品及銷售副總裁李峰先生,他與我們分享大數據時代的數字營銷趨勢。
      搜索營銷的四大趨勢
      基于長期的客戶服務實踐,李峰對百度平臺以及搜索營銷規律有著深刻的理解。他認為大數據時代下,搜索營銷呈現出四個趨勢,即全產品合作、全網絡覆蓋、全過程追蹤、全品牌?;?。李峰繼續解釋說,全產品合作即整合運用搜索平臺的品牌專區、關鍵詞、掘金、阿拉丁及其他產品形式為品牌營銷傳播服務。全網絡覆蓋是指同時做好SEM(關鍵詞購買)和SEO(自然搜索優化),對主網站、子網站以及合作媒體的形式和內容進行全面優化管理。全過程追蹤是指運用技術手段將前后臺數據打通,讓廣告主更加清楚識別出每一個廣告單元、廣告計劃、關鍵詞獨立帶來的效果,使營銷決策有的放矢、實時優化。全品牌?;な侵岡謁閹饔嫡街?,不少廣告主把自己的關鍵詞排名到競爭對手搜索結果當中去,行業把這種叫做嵌套,有善意、也有惡意的,因此各個廠家需要尋求品牌?;?,和搜索引擎運營商達成?;ひ員苊獗歡褚饃撕?。
      跨終端數據挖掘與處理
      有統計數據顯示,iPhone在全球市場的銷售增長量已超過世界人口增長量,以它為代表的智能移動終端的迅猛發改變了消費者的信息交互方式。在移動互聯網的時代浪潮下,國雙科技開發出了MD產品,用以幫助廣告主分析自己的APP應用,獲取用戶行為數據。據李峰介紹,國雙科技是國內外第一家能夠跨終端打通打通無線以及Web數據的服務提供商,成功將客戶在無線和傳統互聯網數據對應分析,持續跟蹤用戶在線行為,進而幫助廣告主進行量化和評價,優化數字營銷決策。
      國雙科技目前提供的無線數據分析產品有兩類,一類是收費,主要提供給有APP應用的企業,比如說四川、上海移動運營商,簽訂一些合作。另一類是免費的,用以正在服務品牌廣告主量化分析自己的APP,完善移動終端布局策略。李峰同時認為移動終端和傳統PC終端的分析存在著差異,比如分析內容和用戶時間等。他認為跨平臺分析的關鍵是利用云計算技術,將多終端數據打通,將一個消費者還原得更加鮮活,全面立體地找到他多元的消費需求。
      挖掘更有價值的新鮮數據
      “精準營銷”已被濫用,cookie數據庫和分析手段同質趨勢嚴重,如何才能為客戶提供更加有價值的新鮮數據便成為行業核心關切點。李峰介紹了國雙科技與其他數據服務公司的兩大核心區別:一是國雙監測到的都是廣告主的網站的后臺數據,持續跟蹤了蘭蔻、歐萊雅、可口可樂、工商銀行、人保財險、迪士尼等知名企業網站,可以非常清晰地看到用戶到了廣告主網站之后的行為,下了多少訂單,有多少注冊,對汽車有什么樣的興趣等等。這些長期深入合作得到的數據有效性、真實性和轉化率方面是其他公司無法比擬的。
      第二是操作系統和平臺的差別,國雙科技面世的分析系統賣給五百強成功企業、有非常多成型的讓廣告主直接操作演示的系統,可以非常直觀地看到后臺還兩本數據的分析挖掘過程。但李峰同時介紹,目前精準營銷依然還在探索過程中,希望行業同仁耐得住寂寞,不斷增強數據的有效性和透明度,為廣告主的數字營銷帶來更加豐滿的價值。

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