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  • 拳皇98ol库拉值得培养吗:網絡電視怎么看電視臺節目【三星手機搭載網絡電視玩轉SEM體育娛樂營銷】

    時間:2019-05-24 06:12:04來源:拳皇98ol终极之战无限钻石 本文已影響 佩佩美文網手機站

    拳皇98ol终极之战无限钻石 www.whkyg.icu   奧運作為全球關注度最高的體育盛會,其官方贊助商資格一直是世界各大品牌趨之若鶩的稀缺資源。短短16天的奧運會對于品牌營銷的系統工程來說非常短暫,因此各大品牌早在奧運會開始前就已經拉開了營銷大幕。
      作為2012年國際奧委會TOP贊助商的三星正是完美實現奧運系統營銷的卓越品牌之一。深刻理解多終端時代視頻營銷的傳播機會,三星從今年2月份開始便選擇視頻領域最具體育營銷實力和經驗的PPTV網絡電視展開“SEM體育娛樂營銷(Sports Entertainment Marketing)”,選擇其優勢體育賽事資源英超和CBA展開一連串的推廣活動,作為奧運營銷大餐的開胃菜。
      三星與PPTV網絡電視合作的主推產品為2011年9月上市的Galaxy Note智能手機,該款手機擁有全面主流的整體配置,4999元的官方報價決定了它的目標人群指向中高端市場,其產品的目標消費群定位于商務人士、精英、白領等人群,而PPTV網絡電視的用戶群體在收入、學歷等方面恰好與之匹配,二者用戶群的契合程度是三星選擇PPTV網絡電視作為推廣平臺的最關鍵因素。
      豐富的體育賽事資源則是三星牽手PPTV網絡電視的另一重要因素。PPTV網絡電視的體育資源十分豐富,擁有囊括足球、籃球、網球、F1、斯諾克等項目在內的全部體育內容,三星選擇了其中的英超聯賽和CBA兩檔重磅體育賽事作為載體進行產品的推廣。
      營銷第一擊:“英超煲球蟹皇粥”獨家直播
      PPTV網絡電視是英超聯賽的獨家網絡電視直播平臺,并且專門推出直播欄目“英超煲球蟹皇粥”,由前國腳謝暉、主持人黃健翔和周亮三人組擔任解說。三星Galaxy Note通過硬廣加演播室背景板、口播等形式在該節目中進行植入,在“蟹皇粥”的客戶端、網頁端緩沖,客戶端、網頁端暫停,網頁端背景、IPAD焦點圖,英超專區頭圖等方面也有品牌露出。
      DCCI針對英超賽事的一份調查數據顯示,超過80%的觀眾使用過PPTV觀看英超比賽,其中60%觀眾把PPTV當作觀看賽事的首選。
      據PPTV網絡電視提供的數據顯示,在2012年2月10日至3月31日期間的投放,三星Galaxy Note總曝光量達到 4.8億次,總點擊量為75萬次。
      營銷第二擊:CBA賽事直播vs林書豪專題
      CBA賽事直播是PPTV網絡電視的又一優勢資源,三星以Galaxy Note大屏為創意原點,結合籃球節目設計了一組投籃創意廣告。時值NBA球星林書豪崛起,PPTV網絡電視抓住這一熱點定制了三星Note林書豪專題,有效地增加了產品的曝光度,同時推薦了直播頁面Crazy廣告,并在手機端焦點圖給予了充分展現。
      組合的營銷策略也帶來了意想不到的營銷效果,在2012.3.23-3.31的CBA賽事直播中,三星Galaxy Note獲得了8900萬的總曝光量和6.5萬的總點擊量。
      營銷第三擊:微電影多終端覆蓋
      PPTV多終端精準觸及中高端消費者, 在“MIM多屏整合營銷(Multi-Screen Integrated Marketing)”的策略指導下,以優勢的視頻體育資源和多終端的種子視頻推送挑戰項目傳播。本次投放為客戶相關視頻主推9支三星手機相關視頻,其中主推朱德庸和馬未都兩支,移動終端和PC終端聯合推廣,為三星量身定制四個獨家專區。以PC客戶端、PC網頁端暫停、iPad/iPhone焦點圖為專區入口,四個專區同時投放,全面覆蓋目標人群。
      作為多終端傳播的領軍品牌,PPTV網絡電視在“一云多端”的平臺上拓寬營銷和傳播的緯度,通過多終端立體覆蓋實現了產品專題的“無縫”銜接,幫助三星實現Anytime & Anywhere的零距離溝通,成為IT行業2012年倫敦奧運會的標桿性視頻營銷案例之一,也成為“MIM多屏整合營銷”模式的成功佐證,創造了網絡電視新媒體的新趨勢。

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